Die interessanten Aufgaben fangen dort an, wo es kompliziert wird.
Die interessanten Aufgaben fangen dort an, wo es kompliziert wird.
Jan Paulick
Kompliziertes verständlich machen und vermarkten
Ich bin Marketingstratege, Konzeptioner und Unternehmer aus Hamburg. Mein Tätigkeitsfeld: Markenpositionierung und die Überführung in Kommunikation, die Zielgruppen Orientierung gibt. Ich entwickle Strategien, konzipiere Medienformate und schreibe Texte. Juristen beantworten jede Frage mit: Es kommt darauf an. Es kommt auch darauf an, wenn ein Wort einen Unterschied macht, weil die BaFin mitliest.
Die Herausforderung besteht darin, Komplexität einerseits nicht kompliziert zu beschreiben und andererseits nicht unzulässig zu vereinfachen. Einen besonderen Schwerpunkt meiner Arbeit bildet die Finanzkommunikation.
Heute konzentriert sich meine Arbeit auf zwei Marken, die ich gegründet und mitgegründet habe: Studio Finance, eine spezialisierte Marketingagentur für Finanzdienstleister, und die Podcastmeisterei, eine Agentur für Business- und Expertenpodcasts.
So unterschiedlich die beiden auf den ersten Blick erscheinen: Bei beiden geht es darum, etwas tatsächlich zu verstehen, bevor man andere überzeugen möchte. Und um Zeit. Nicht um diese eine Hook, die in Sekunden zieht und ebenso schnell bedeutungslos ist.
-
Analyse bestehender Lösungen und Touchpoints
-
Entwicklung von Marken- und Digitalstrategien
-
Umsetzung von Kampagnen und Medienproduktionen
-
Aufbau und Entwicklung von Marketingteams
Erfahrung
20 Jahre in Brand Strategy & Digital Marketing
5 Jahre Führungserfahrung
Agency Director Digital Client Services bei Albert Bauer und Geschäftsführer bei BRANDMARKE
Dozent an der Macromedia
Jurastudium an der Universität Hamburg
Haltung
Aus Liebe zum Widerspruch
Ich habe mir abgewöhnt, schnell sicher zu sein. Jenseits von richtig und falsch liegt ein Ort.
Zwei Dinge, die mir helfen, diesen Raum zu halten: Ambivalenz und Ambiguität. Ambivalenz beschreibt den Zustand innerer Zerrissenheit bis hin zu einer Gleichzeitigkeit völlig gegensätzlicher Emotionen. Ein bittersüßes Gefühl. Ambiguität beschreibt eine tatsächliche Widersprüchlichkeit und die damit einhergehende Unsicherheit. Wir treffen uns an der Bank.
Ich glaube, die Unterscheidung zwischen Ambivalenz und Ambiguität ist wichtig, auch wenn beides uns das Gleiche abverlangt: Aushalten und konstruktiv sein, anstatt vorschnelle Urteile zu fällen.
Problem: Unsere vielleicht größte Sehnsucht: die nach der klaren Antwort. Unklarheit macht uns verrückt. Um die Sehnsucht zu erfüllen, sind wir fähig, unpassende Informationen unbewusst auszublenden oder sogar bewusste Falschinformationen als wahr zu nehmen.
Und so sehe ich in Teilen eine apodiktische Gesellschaft, deren Strömungen für sich unumstößliche Urteile gefällt zu haben scheinen. Debatten, an deren Ende sich zwingend jemand durchsetzen muss. Ich wünschte, wir könnten es besser ertragen, dass nicht das eine oder das andere richtig ist, sondern beides – weil es auch mehrere Wahrheiten geben kann. Mehr „sowohl als auch”, weniger „entweder oder”.
Oder weil wir einfach zu wenig wissen. Klar, wir wissen heute mehr als vorherige Generationen. Aber das werden künftige Generationen über uns auch sagen. Wahrheit verhält sich asymptotisch. Wir können ihr unendlich näher kommen und sie doch nie erreichen. Aber das ist nicht schlimm. Im Gegenteil: Die Reise auf dem Graphen macht doch irre Freude.
Wissen habe ich lange als die Summe von Erfahrungen gesehen. Dann durfte ich lernen: Erfahrung machen wir, wenn wir Vorhersagefehler machen. Wenn es eine Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität gibt. Also etwas geschieht, das wir so nicht haben kommen sehen und neu abspeichern.
Vorhersagefehler zeigen uns, wo unsere inneren Modelle der Welt ungenau sind – und zwingen uns zur Revision. Ich dachte, der Rucksack sei schwer, dabei ist er ganz leicht. Wenn sich andere anders verhalten als erwartet, können wir unser Verständnis von Beziehungen anpassen.
Fehler sind Updates fürs Gehirn. Sie lassen uns lernen, lassen uns die Welt differenzierter sehen und treiben unsere Entwicklung kognitiv, emotional und sozial an. Ohne sie bliebe alles beim Alten. Ich will das nicht.
Jenseits von richtig und falsch. Wenn wir uns dort treffen wollen, werde ich da sein.
Konsequenzen für die Zusammenarbeit
Ansatzpunkte
für eine Zusammenarbeit
Wenn Marketing mehr leisten soll als ständiges Schürfen nach Aufmerksamkeit
Menschen kaufen nicht ein Produkt. Sie kaufen die Vorstellung davon, was dieses Produkt für sie leisten wird. Je komplexer das Angebot, desto schwieriger wird das Einschätzen. Umso wichtiger wird die Marke: Sie gibt Orientierung und schafft eine Verbindung, die über die nächste Kampagne hinausreicht.
Ich entwickle Markenpositionierungen und Kommunikationsstrategien, die Produkte verständlich und ihren Wert erkennbar machen. Mit Studio Finance konzentriere ich mich besonders auf Finanzdienstleister. Dort sind diese Herausforderungen besonders ausgeprägt: Produkte sind erklärungsbedürftig, ihr Nutzen zeigt sich häufig erst mit der Zeit und Vertrauen lässt sich im Gegensatz zu Reichweite nicht einfach einkaufen.
Wenn aus Expertise ein relevantes Medienformat werden soll
Wer nicht für selbstverständlich nimmt, dass man eine halbe oder ganze Stunde einem Podcast folgen wird, legt sich die Basis dafür ein wirklich relevantes Format zu entwickeln. Die Verfügbarkeit von Wissen macht noch keinen guten Podcast. Relevant ist es, wenn Menschen zuhören, weil sie etwas erfahren, das sie weiterbringt oder ihre Perspektive verändert.
Ich entwickle mit Unternehmen und Organisationen Audio- und Videoformate, die über bloßes Produzieren von Content hinausgehen. Mit der Podcastmeisterei haben wir dafür die konzeptionelle und technische Infrastruktur geschaffen.
Wenn die Antwort noch gar nicht feststeht
Dann sind die richtigen Fragen wichtiger als Antworten. Nicht jede Herausforderung kommt mit einem fertigen Briefing. Manchmal muss zunächst geklärt werden, was überhaupt gelöst werden soll.
Ich bin ein guter Gesprächspartner, wenn bestehende Annahmen zu hinterfragen, strategische Optionen gegeneinander abzuwägen oder aus einer noch unscharfen Idee ein tragfähiges Konzept zu entwickeln ist.
Meine Marken
Podcastmeisterei
Weil Wissen austauschbar bleibt ohne Stimme und Persönlichkeit
Mit der Podcastmeisterei entwickle und produziere ich Business- und Expertenpodcasts für Unternehmen und Organisationen.
Ich vergesse die Zeit, wenn ich mit den Kollegen über das neuestes Equipment, Keyframes und den letzten Feinschliff fachsimpeln kann. Aber die eigentliche Frage ist eine andere: Wie man Menschen dazu bringt, einem Thema freiwillig Aufmerksamkeit zu schenken. Über 20, 30 oder auch 60 Minuten.
Die Podcastmeisterei verbindet deshalb strategische Formatentwicklung, Redaktion und professionelle Audio- und Videoproduktion. Wir arbeiten unter anderem für Green Planet Energy, das Kontora Family Office und wissenschaftliche Einrichtungen. Ich selbst bin dabei je nach Projekt Konzeptioner, Redakteur, Moderator oder Produzent.
Studio Finance
Weil Finanzkommunikation fachliche Tiefe und kreative Exzellenz braucht
Mit Studio Finance habe ich gemeinsam mit Norman Liermann eine spezialisierte Marketingagentur für Banken und Finanzdienstleister gegründet. Wir entwickeln Markenpositionierungen, vermarkten Finanzprodukte und unterstützen Marketingteams mit strategischer Beratung, digitalen Lösungen und kreativer Umsetzung.
Meine Schwerpunkte sind Strategie, Konzeption und Text. Dabei profitiere ich besonders von meiner Zeit im Wealth & Asset Management der Privatbank Berenberg – und ein bisschen von meiner juristischen Ausbildung.
Mein Anspruch: Substanzielles Branchenverständnis, regulatorische Grenzen kennen und diese niemals als Ausrede für uninspirierte Finanzkommunikation nehmen.
Track Record
Insights Podcast & Thought Leadership
Branche: Finanzdienstleistungen
2026
100 Folgen KANZLEI AM MIKROFON
Branche: Rechtsberatung
2026
Markenschärfung
Branche: Finanzdienstleistungen
2023
UX & MVP
Branche: Steuerberatung
2022
Go-to-Market
Branche: Finanzdienstleistungen
2022
Corporate Design Kanzleimarke
Branche: Rechtsberatung
2021
Workshop Employer-Brand-House
Branche: Internet
2020
Go-to-Market
Branche: Personaldienstleistungen
2020
Pitch Content-Produktion
Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie
2019
Internationaler Website-Relaunch
Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie
2019
Inhouse-Beratung Positionierung
Branche: Medien
2019
Agenturmarke neonrot
Branche: Medien
2019
eLearning-AWARD 2019
Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE
2019
WhatsApp Vertriebsschulungen
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2018
Digitaler Markenaufbau
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality
2018
Lehrauftrag Rahmenvertrag
2018
Workshops Markenidentität
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality
2017
Dachmarkenstrategie
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare
2017
Vertriebsliteratur
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare
2017
Brand-Awareness-Kampagne
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Pflege
2017
Website-Launch
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie
2017
Kampagne #EVERYWEARYOUGO
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Fashion
2016
UX & MVP
Branche: Politik
2016
Corporate Website & Social Media
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2016
Visual Guidelines Instagram
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2016
Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015
Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE
2015
Relaunch B2B-Trainingsplattform
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2015
E-Commerce und Branding Kochschule
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie
2015
Etatführung B2B-Kommunikation
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Industrie
2014
Online-Kommunikation Jürgen Creutzmann MdEP
Branche: Politik
2014
Online-Kommunikation Britta Reimers MdEP
Branche: Politik
2014
Abgeordneten-Website Johannes Vogel MdB
Branche: Politik
2011
Außenauftritt Bürgerschaftsfraktion
Branche: Politik
2011
Wahlkampf Bürgerschaftsswahl
Branche: Politik
2011
Insights Podcast & Thought Leadership
Branche: Finanzdienstleistungen
2026
100 Folgen KANZLEI AM MIKROFON
Branche: Rechtsberatung
2026
Markenschärfung
Branche: Finanzdienstleistungen
2023
„Jan Paulick hat unser Marketing auf ein völlig anderes Niveau gehoben. Mit seinen sehr guten Ratschlägen und seiner Erfahrung hat er uns neue Perspektiven ermöglicht, die uns messbar zum Erfolg bei der Mandantengewinnung geführt haben.“
Dr. Britta Bradshaw
„Die Zusammenarbeit mit Herrn Paulick zeichnet sich durch seine Kreativität und Eigeninitiative genauso aus, wie durch seine kluge Gesprächsführung und Überzeugungskraft.“
Dr. Jens Kruse
„Ich habe Herrn Paulick als gewissenhaften, treuen und innovativen Beauftragten meines Web- und Außenauftritts erlebt und schätzen gelernt. Meine persönlichen Wertmaßstäbe Aufrichtigkeit und Fleiß werden durch Herrn Paulick vollumfänglich erfüllt“.