Zum Hauptinhalt springen
 
 

Die interessanten Aufgaben fangen dort an, wo es kompliziert wird.

Die interessanten Aufgaben fangen dort an, wo es kompliziert wird.

 

Jan Paulick

Kompliziertes verständlich machen und vermarkten

Ich bin Marketingstratege, Konzeptioner und Unternehmer aus Hamburg. Mein Tätigkeitsfeld: Markenpositionierung und die Überführung in Kommunikation, die Zielgruppen Orientierung gibt. Ich entwickle Strategien, konzipiere Medienformate und schreibe Texte. Juristen beantworten jede Frage mit: Es kommt darauf an. Es kommt auch darauf an, wenn ein Wort einen Unterschied macht, weil die BaFin mitliest.

Die Herausforderung besteht darin, Komplexität einerseits nicht kompliziert zu beschreiben und andererseits nicht unzulässig zu vereinfachen. Einen besonderen Schwerpunkt meiner Arbeit bildet die Finanzkommunikation.

Heute konzentriert sich meine Arbeit auf zwei Marken, die ich gegründet und mitgegründet habe: Studio Finance, eine spezialisierte Marketingagentur für Finanzdienstleister, und die Podcastmeisterei, eine Agentur für Business- und Expertenpodcasts.

So unterschiedlich die beiden auf den ersten Blick erscheinen: Bei beiden geht es darum, etwas tatsächlich zu verstehen, bevor man andere überzeugen möchte. Und um Zeit. Nicht um diese eine Hook, die in Sekunden zieht und ebenso schnell bedeutungslos ist.

  • Analyse bestehender Lösungen und Touchpoints
  • Entwicklung von Marken- und Digitalstrategien
  • Umsetzung von Kampagnen und Medienproduktionen
  • Aufbau und Entwicklung von Marketingteams

Erfahrung

20 Jahre in Brand Strategy & Digital Marketing

Senior Associate Brand & Digital Marketing bei der Privatbank Berenberg

5 Jahre Führungs­erfahrung

Agency Director Digital Client Services bei Albert Bauer und Geschäftsführer bei BRANDMARKE

Dozent an der Macromedia

Lehrbeauftragter für die Ausbildung zur Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation

Jurastudium an der Universität Hamburg

Schwerpunktbereich: Information und Kommunikation

Haltung

Aus Liebe zum Widerspruch

Ich habe mir abgewöhnt, schnell sicher zu sein. Jenseits von richtig und falsch liegt ein Ort.

Zwei Dinge, die mir helfen, diesen Raum zu halten: Ambivalenz und Ambiguität. Ambivalenz beschreibt den Zustand innerer Zerrissenheit bis hin zu einer Gleichzeitigkeit völlig gegensätzlicher Emotionen. Ein bittersüßes Gefühl. Ambiguität beschreibt eine tatsächliche Widersprüchlichkeit und die damit einhergehende Unsicherheit. Wir treffen uns an der Bank.

Ich glaube, die Unterscheidung zwischen Ambivalenz und Ambiguität ist wichtig, auch wenn beides uns das Gleiche abverlangt: Aushalten und konstruktiv sein, anstatt vorschnelle Urteile zu fällen.

Problem: Unsere vielleicht größte Sehnsucht: die nach der klaren Antwort. Unklarheit macht uns verrückt. Um die Sehnsucht zu erfüllen, sind wir fähig, unpassende Informationen unbewusst auszublenden oder sogar bewusste Falschinformationen als wahr zu nehmen.

Und so sehe ich in Teilen eine apodiktische Gesellschaft, deren Strömungen für sich unumstößliche Urteile gefällt zu haben scheinen. Debatten, an deren Ende sich zwingend jemand durchsetzen muss. Ich wünschte, wir könnten es besser ertragen, dass nicht das eine oder das andere richtig ist, sondern beides – weil es auch mehrere Wahrheiten geben kann. Mehr „sowohl als auch”, weniger „entweder oder”.

Oder weil wir einfach zu wenig wissen. Klar, wir wissen heute mehr als vorherige Generationen. Aber das werden künftige Generationen über uns auch sagen. Wahrheit verhält sich asymptotisch. Wir können ihr unendlich näher kommen und sie doch nie erreichen. Aber das ist nicht schlimm. Im Gegenteil: Die Reise auf dem Graphen macht doch irre Freude.

Wissen habe ich lange als die Summe von Erfahrungen gesehen. Dann durfte ich lernen: Erfahrung machen wir, wenn wir Vorhersagefehler machen. Wenn es eine Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität gibt. Also etwas geschieht, das wir so nicht haben kommen sehen und neu abspeichern.

Vorhersagefehler zeigen uns, wo unsere inneren Modelle der Welt ungenau sind – und zwingen uns zur Revision. Ich dachte, der Rucksack sei schwer, dabei ist er ganz leicht. Wenn sich andere anders verhalten als erwartet, können wir unser Verständnis von Beziehungen anpassen.

Fehler sind Updates fürs Gehirn. Sie lassen uns lernen, lassen uns die Welt differenzierter sehen und treiben unsere Entwicklung kognitiv, emotional und sozial an. Ohne sie bliebe alles beim Alten. Ich will das nicht.

Jenseits von richtig und falsch. Wenn wir uns dort treffen wollen, werde ich da sein.

Konsequenzen für die Zusammenarbeit

Ich halte Widersprüche aus.
Ich teste Hypothesen statt Meinungen zu pflegen.
Ich revidiere, wenn bessere Daten vorliegen.

Ansatzpunkte
für eine Zusammenarbeit

Wenn Marketing mehr leisten soll als ständiges Schürfen nach Aufmerksamkeit

Menschen kaufen nicht ein Produkt. Sie kaufen die Vorstellung davon, was dieses Produkt für sie leisten wird. Je komplexer das Angebot, desto schwieriger wird das Einschätzen. Umso wichtiger wird die Marke: Sie gibt Orientierung und schafft eine Verbindung, die über die nächste Kampagne hinausreicht.

Ich entwickle Markenpositionierungen und Kommunikationsstrategien, die Produkte verständlich und ihren Wert erkennbar machen. Mit Studio Finance konzentriere ich mich besonders auf Finanzdienstleister. Dort sind diese Herausforderungen besonders ausgeprägt: Produkte sind erklärungsbedürftig, ihr Nutzen zeigt sich häufig erst mit der Zeit und Vertrauen lässt sich im Gegensatz zu Reichweite nicht einfach einkaufen.

Wenn aus Expertise ein relevantes Medien­format werden soll

Wer nicht für selbstverständlich nimmt, dass man eine halbe oder ganze Stunde einem Podcast folgen wird, legt sich die Basis dafür ein wirklich relevantes Format zu entwickeln. Die Verfügbarkeit von Wissen macht noch keinen guten Podcast. Relevant ist es, wenn Menschen zuhören, weil sie etwas erfahren, das sie weiterbringt oder ihre Perspektive verändert.

Ich entwickle mit Unternehmen und Organisationen Audio- und Videoformate, die über bloßes Produzieren von Content hinausgehen. Mit der Podcastmeisterei haben wir dafür die konzeptionelle und technische Infrastruktur geschaffen.

Wenn die Antwort noch gar nicht feststeht

Dann sind die richtigen Fragen wichtiger als Antworten. Nicht jede Herausforderung kommt mit einem fertigen Briefing. Manchmal muss zunächst geklärt werden, was überhaupt gelöst werden soll.

Ich bin ein guter Gesprächspartner, wenn bestehende Annahmen zu hinterfragen, strategische Optionen gegeneinander abzuwägen oder aus einer noch unscharfen Idee ein tragfähiges Konzept zu entwickeln ist.

Meine Marken

Podcastmeisterei

Weil Wissen austauschbar bleibt ohne Stimme und Persönlichkeit

Mit der Podcastmeisterei entwickle und produziere ich Business- und Expertenpodcasts für Unternehmen und Organisationen.

Ich vergesse die Zeit, wenn ich mit den Kollegen über das neuestes Equipment, Keyframes und den letzten Feinschliff fachsimpeln kann. Aber die eigentliche Frage ist eine andere: Wie man Menschen dazu bringt, einem Thema freiwillig Aufmerksamkeit zu schenken. Über 20, 30 oder auch 60 Minuten.

Die Podcastmeisterei verbindet deshalb strategische Formatentwicklung, Redaktion und professionelle Audio- und Videoproduktion. Wir arbeiten unter anderem für Green Planet Energy, das Kontora Family Office und wissenschaftliche Einrichtungen. Ich selbst bin dabei je nach Projekt Konzeptioner, Redakteur, Moderator oder Produzent.

Studio Finance

Weil Finanzkommunikation fachliche Tiefe und kreative Exzellenz braucht

Mit Studio Finance habe ich gemeinsam mit Norman Liermann eine spezialisierte Marketingagentur für Banken und Finanzdienstleister gegründet. Wir entwickeln Markenpositionierungen, vermarkten Finanzprodukte und unterstützen Marketingteams mit strategischer Beratung, digitalen Lösungen und kreativer Umsetzung.

Meine Schwerpunkte sind Strategie, Konzeption und Text. Dabei profitiere ich besonders von meiner Zeit im Wealth & Asset Management der Privatbank Berenberg – und ein bisschen von meiner juristischen Ausbildung.

Mein Anspruch: Substanzielles Branchenverständnis, regulatorische Grenzen kennen und diese niemals als Ausrede für uninspirierte Finanzkommunikation nehmen.

    Track Record

    Ausgewählte Projekte und Meilensteine, welche die Bandbreite meiner Tätigkeit zeigen.
    Insights Podcast & Thought Leadership
    Selbstständig
    Strategische und redaktionelle Weiterentwicklung des Podcasts eines führenden Multi-Family-Office, Format- und Episodenkonzeption, Themenplanung sowie Thought-Leadership-Shortform für den Gründer und CEO

    Branche: Finanzdienstleistungen

    2026
    100 Folgen KANZLEI AM MIKROFON
    Selbstständig
    Erreichen der Marke von über 100 Folgen des Podcasts, der einst Initialzündung für die Gründung von Podcastmeisterei war – meine Fragen beantworten die Rechtsanwältinnen und Notarinnen Dr. Britta Bradshaw und Maraike Lehnhoff

    Branche: Rechtsberatung

    2026
    Markenschärfung
    Festangestellt
    Initiator eines Markenpositionierungs­prozesses von Deutschlands ältester Privatbank im Sparring mit den nationalen und internationalen Sales-Heads (auf Basis des Brand Holosphere Model)

    Branche: Finanzdienstleistungen

    2023
    UX & MVP
    Selbstständig
    Produktverantwortlicher für die Entwicklung einer SaaS-Lösung, mit der Steuerabteilungen und Steuerberater in kürzester Zeit ein Tax-Compliance-Management-System implementieren

    Branche: Steuerberatung

    2022
    Go-to-Market
    Selbstständig
    Beratung zum Go-to-Market von „capaccess“, einer von der Warburg Bank initiierten, digitalen Corporate-Finance-Plattform für Private Placements sowie Entwicklung eines „Message House“ für die Akquise von Investoren und Emittenten

    Branche: Finanzdienstleistungen

    2022
    Corporate Design Kanzleimarke
    Selbstständig
    Neuentwicklung des Corporate Designs, Shooting­begleitungen, Website-Relaunch und SEO-Maßnahmen für die mittel­ständische Rechtsanwalts­kanzlei im Norden von Hamburg

    Branche: Rechtsberatung

    2021
    Workshop Employer-Brand-House
    Selbstständig
    Workshop zur Entwicklung eines Employer-Brand-House und der Bildung des Teams Employer-Branding auf Ebene des Konzerndachs

    Branche: Internet

    2020
    Go-to-Market
    Selbstständig
    Strategische Begleitung des Go-to-Market und Entwicklung der Marke eines Startup in der Vermittlung von ausländischen Pflegefachkräften nach Deutschland

    Branche: Personaldienstleistungen

    2020
    Pitch Content-Produktion
    Festangestellt
    Erfolgreiche Führung des mehrstufigen Pitchverfahrens für die Content-Produktion (Shooting, Post-Production, CGI) des Geschäftsbereichs Consumer & Craftsmen

    Agentur: Albert Bauer
    Branche: Industrie

    2019
    Internationaler Website-Relaunch
    Festangestellt
    UX-Konzeption und Beratung des Weltmarktführers in der industriellen Wäschereitechnik beim Relaunch seiner internationalen Website

    Agentur: Albert Bauer
    Branche: Industrie

    2019
    Inhouse-Beratung Positionierung
    Festangestellt
    Kundenzentrierte Neuausrichtung des Medien­produktions­hauses mit diversen Submarken, Durchführung von Workshops und Interviews sowie Ausarbeitung der resultierenden „One Brand“-Strategie

    Branche: Medien

    2019
    Agenturmarke neonrot
    Festangestellt
    Neupositionierung und Markenbildung für die Agentur-Unit des Medien­produktions­hauses sowie Entwicklung des Sales-Pitch und des Corporate Design

    Branche: Medien

    2019
    eLearning-AWARD 2019
    Festangestellt
    Gewinn des eLearning-AWARD in der Kategorie Lern-App für die von Coty mit der Agentur BRANDMARKE innovierten Vertriebsschulungen über den WhatsApp-Messenger

    Kunde: Coty Beauty Germany
    Agentur: BRANDMARKE

    2019
    WhatsApp Vertriebsschulungen
    Festangestellt
    Proaktiver Pitch und anschließende Umsetzung von Vertriebsschulungen via WhatsApp mit einem Technologiepartner für den führenden Parfümkonzern

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Beauty

    2018
    Digitaler Markenaufbau
    Festangestellt
    Beratung und Projektleitung für die Etablierung der neuen Hotel- und Gastronomiemarke, Website-Entwicklung, Begleitung von Bild- und Bewegtbild­produktionen, Textkonzeption sowie SEO-Strategie

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Hospitality

    2018
    Lehrauftrag Rahmenvertrag
    Selbstständig
    Aufnahme der letztlich vierjährigen Lehrtätigkeit an der Macromedia-Akademie in der Ausbildung von Marketingkauffrauen/-männern in Medienwirtschaft und kaufmännischem Recht

    2018
    Workshops Markenidentität
    Festangestellt
    Konzeption und Leitung mehrerer Workshops zur Offenlegung der Markenidentität der internationalen Hotelgruppe und Überführung der Outcomes in eine Dachmarkenstrategie

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Hospitality

    2017
    Dachmarkenstrategie
    Festangestellt
    Analyse der Markenarchitektur mit diversen Technologie- und Produktmarken und Ableitung verschiedener Dachmarkenmodelle für den mittelständischen Technologieführer

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Healthcare

    2017
    Vertriebsliteratur
    Festangestellt
    Kundenberatung und Projektmanagement für die Überarbeitung diverser Vertriebsliteratur für die Kollagen-Elastin-Matrix, die menschliche Haut von Brandopfern regeneriert

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Healthcare

    2017
    Brand-Awareness-Kampagne
    Festangestellt
    Entwicklung der Kampagne „Und plötzlich ist Papa alt“ zur Steigerung der Markenbekanntheit des größten privaten Anbieters stationärer Pflegeeinrichtungen in Hamburg, Shootingbegleitungen und Relaunch der Unternehmenswebsite

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Pflege

    2017
    Website-Launch
    Festangestellt
    Beratung und Projektleitung des Website-Launch der neuen Gastronomiemarke von TV-Koch Steffen Henssler

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Gastronomie

    2017
    Kampagne #EVERYWEARYOUGO
    Festangestellt
    Erstellung diverser digitaler Media-Assets für Social-Media und Online-Shop im Kontext der neuen Kampagne der Wohlfühlmarke

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Fashion

    2016
    UX & MVP
    Festangestellt
    Entwicklung einer App, mit der die Straßenplakatierung im Wahlkampf gemanagt und niemals mehr ein Plakat nach dem Wahltag vergessen werden sollte

    Branche: Politik

    2016
    Corporate Website & Social Media
    Festangestellt
    Beratung zur Optimierung der Website und Social-Media-Aktivitäten im Rahmen neuer Produkteinführungen

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Beauty

    2016
    Visual Guidelines Instagram
    Festangestellt
    Entwicklung einer konsistenten Content-Strategie für die global abgestimmte Bespielung der nationalen Instagram-Kanäle

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Beauty

    2016
    Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015
    Festangestellt
    Gewinn des Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie B2B-Portal für die B2B-Trainingsplattform des führenden Parfümkonzerns mit Lizenzmarken wie Bottega Veneta, Burberry, Calvin Klein, Chloé, Davidoff, Gucci und Hugo Boss

    Kunde: Coty Beauty Germany
    Agentur: BRANDMARKE

    2015
    Relaunch B2B-Trainingsplattform
    Festangestellt
    Projektverantwortlicher für die Neuentwicklung der B2B-Trainings­plattform für die Schulung der Vertriebspartner auf der Grundlage von Fokusgruppen-Befragungen, die Realisierung auf Drupal-Basis und die Anbindung eines Learning-Record-Store (LRS)

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Beauty

    2015
    E-Commerce und Branding Kochschule
    Festangestellt
    Entwicklung der Website für die neu geschaffene Kochschule des TV-Koch Steffen Henssler auf Magento-Basis und UX-Konzeption

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Gastronomie

    2015
    Etatführung B2B-Kommunikation
    Festangestellt
    Projektmanagement für digitale und klassische Werbemittel für den führenden Hersteller von Maschinen für die Druckweiterverarbeitung sowie Mediaplanung

    Agentur: BRANDMARKE
    Branche: Industrie

    2014
    Online-Kommunikation Jürgen Creutzmann MdEP
    Selbstständig
    Beauftragter für die gesamte Online-Kommunikation des Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Legislaturperiode 2009-2014

    Branche: Politik

    2014
    Online-Kommunikation Britta Reimers MdEP
    Selbstständig
    Beauftragter für die gesamte Online-Kommunikation der Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Legislaturperiode 2009-2014

    Branche: Politik

    2014
    Abgeordneten-Website Johannes Vogel MdB
    Selbstständig
    Gestaltung eines von der Partei differenzierenden Außen- und Webauftritts für den aufstrebenden Abgeordneten des Deutschen Bundestags

    Branche: Politik

    2011
    Außenauftritt Bürgerschaftsfraktion
    Selbstständig
    Aufbau der Öffentlichkeitsarbeit der konstituierten Fraktion in der Hamburgischen Bürgerschaft von der Gestaltung der Pressewand über die Erstellung der Homepage bis in die laufende Betreuung der Social-Media-Kanäle

    Branche: Politik

    2011
    Wahlkampf Bürgerschaftsswahl
    Selbstständig
    Übernahme diverser Teilprojekte für die FDP um Spitzenkandidatin Katja Suding für die erfolgreiche Rückkehr ins Hamburger Rathaus

    Branche: Politik

    2011
    Insights Podcast & Thought Leadership
    Selbstständig
    Strategische und redaktionelle Weiterentwicklung des Podcasts eines führenden Multi-Family-Office, Format- und Episodenkonzeption, Themenplanung sowie Thought-Leadership-Shortform für den Gründer und CEO

    Branche: Finanzdienstleistungen

    2026
    100 Folgen KANZLEI AM MIKROFON
    Selbstständig
    Erreichen der Marke von über 100 Folgen des Podcasts, der einst Initialzündung für die Gründung von Podcastmeisterei war – meine Fragen beantworten die Rechtsanwältinnen und Notarinnen Dr. Britta Bradshaw und Maraike Lehnhoff

    Branche: Rechtsberatung

    2026
    Markenschärfung
    Festangestellt
    Initiator eines Markenpositionierungs­prozesses von Deutschlands ältester Privatbank im Sparring mit den nationalen und internationalen Sales-Heads (auf Basis des Brand Holosphere Model)

    Branche: Finanzdienstleistungen

    2023

    „Jan Paulick hat unser Marketing auf ein völlig anderes Niveau gehoben. Mit seinen sehr guten Ratschlägen und seiner Erfahrung hat er uns neue Perspektiven ermöglicht, die uns messbar zum Erfolg bei der Mandanten­gewinnung geführt haben.“

    Dr. Britta Bradshaw

    Rechtsanwältin und Notarin

    „Die Zusammenarbeit mit Herrn Paulick zeichnet sich durch seine Kreativität und Eigeninitiative genauso aus, wie durch seine kluge Gesprächs­führung und Überzeugungs­kraft.“

    Dr. Jens Kruse

    Geschäftsführer, ehem. Leiter Corporate Finance M.M.Warburg & CO

    „Ich habe Herrn Paulick als gewissenhaften, treuen und innovativen Beauftragten meines Web- und Außen­auftritts erlebt und schätzen gelernt. Meine persönlichen Wertmaßstäbe Aufrichtigkeit und Fleiß werden durch Herrn Paulick voll­umfänglich erfüllt“.

    Jürgen Creutzmann

    Mitglied des Europäischen Parlaments