Gereifte Expertise.
Frischer Blick.
Gereifte Expertise.
Frischer Blick.
Schwerpunkt
Kompliziertes verständlich machen und vermarkten.
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Analyse bestehender Lösungen und Touchpoints
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Entwicklung von Marken- und Digitalstrategien
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Umsetzung von Kampagnen und Medienproduktionen
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Aufbau und Entwicklung von Marketingteams
Marketingberater
für Marken mit erklärungsbedürftigen Produkten
Welches Marketinginstrument ist für dieses Ziel innerhalb der budgetären Möglichkeiten das richtige? Viele Marketingansätze scheinen gescheit, wenn man sie noch nie umgesetzt hat. Und je geringer das Wissen, desto größer die Überzeugung. Dunning-Kruger-Effekt. Über all die Jahre habe ich Fehler gesehen und gemacht. Workshops, die rückblickend Zeitverschwendung waren. Hypothesen über Nutzerakzeptanz aufgestellt und falsifiziert. Marketingberatung ist Erfahrung einkaufen, um nicht scheitern zu müssen. Mein Tätigkeitsfeld: Markenpositionierung, das Arbeiten mit Markenmodellen und die Überführung in Kommunikation, die Kunden Orientierung gibt.
Konzeptioner
zur digitalen Transformation klassischer Industrien
Wie könnte der weltgrößte Parfümhersteller die Mitarbeiter seiner Vertriebspartner digital erreichen, fachlich schulen und von seinen Produkten begeistern? Wie müsste ein Online-Tool aussehen, mit der Tax-Compliance-Management-Systeme in einem Bruchteil der Zeit erstellt werden könnten als bisher händisch mit Excel-Tabellen? Wie positioniert sich Deutschlands älteste Privatbank in einer komplexen und sich wandelnden Finanzwelt? Wie könnte eine Hotelwebsite einem der begehrtesten Orte der Stadt gerecht werden? Könnte diese, statt Zimmerausstattungen aufzulisten, ihren Gästen noch mehr Fragen stellen und so die Fantasie anregen, die doch im Unbekannten liegt? – Das sind einige der Fragen, auf die ich Antworten gefunden habe und die ich teilweise überhaupt erst gestellt habe.
Copywriter
mit juristischer Ausbildung und Finanzerfahrung
Juristen beantworten jede Frage mit: Es kommt darauf an. Es kommt auch darauf an, wenn ein Wort einen Unterschied macht, weil die BaFin mitliest. Ich schreibe Texte über die strategische Asset-Allokation, ganze Websites über Regulatorik bei M&A-Transaktionen. Die Herausforderung besteht darin, Komplexität einerseits nicht kompliziert zu beschreiben und andererseits nicht unzulässig zu vereinfachen. Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Dafür zahlt man ins Phrasenschwein. Und dennoch ist wahr, dass es die Gedanken und Sprache der Zielgruppe zu entschlüsseln gilt. Tief eingearbeitet habe ich mich in Finanzen. Alles aufgesaugt über das Wealth Management. Alles über das Asset Management bei Deutschlands ältester Privatbank.
Erfahrung
20 Jahre in Brand Strategy & Digital Marketing
5 Jahre Führungserfahrung
Agency Director Digital Client Services bei Albert Bauer und Geschäftsführer bei BRANDMARKE
Co-Founder von Taxfender
Aufbau eines B2B-SaaS-Start-up für Steuerberater zur Implementierung von Tax-CMS
Dozent an der Macromedia
Jurastudium an der Universität Hamburg
Persönlichkeit
Haltung und Hausaufgaben
Ob ich ein Lieblingswort habe, hat mich noch niemand gefragt. Vermutlich, weil man darunter schlechte Angewohnheiten subsumiert. Ich habe darüber nachgedacht. Und ja, habe ich: Contenance. Contenance ist Beherrschung. Eine Haltung, nicht der inneren Zurückhaltung, sondern taktischer Überlegenheit. Ich bin ein emotionaler Typ. Contenance ist für mich ein Ideal, an dem ich als Mensch gewachsen bin und wachse.
Interessanter als das, was als Nächstes passiert, sind für mich die Optionen danach und nach dem Danach. Ich fasse gern nüchtern zusammen und reduziere auf das Wesentliche. Die Fähigkeiten dazu habe ich in 12 Semestern Jura erst hart gelernt und dann schätzen gelernt.
Ich interessiere mich für Finanzen, Banken, Recht, Steuern. Für Marken aus diesen Branchen arbeite ich besonders gern. Ich habe viel im Bereich Beauty, Lifestyle und Hospitality gearbeitet, aber mein Herz ist mehr da, wo es staubig ist, als da, wo es cremig ist.
Über die Jahre hinweg habe ich einen analytischen Blick entwickelt, erkenne Muster, Möglichkeiten, Makel. Wenn Ihr Bestätigung sucht, bin ich der falsche Sparringspartner. Sparring ist kein Kampf. Sparring soll stärker machen und kann wehtun.
Ich habe für kleine und große, nationale und internationale Marken gearbeitet. Weltmarktführer – bekannte und unbekannte. Ich bringe mich mit allem ein, was ich habe. Wenn wir uns auf eine Zusammenarbeit verständigen, könnt Ihr Euch verlassen – unabhängig von der Größe der Marke oder des Projekts.
In der Zusammenarbeit lege ich besonderen Wert auf:
- die konsequente Ausrichtung auf unternehmerische Ziele,
- einen hohen gemeinsamen Qualitätsanspruch,
- eine agile Arbeits- und Denkweise,
- die klare Priorisierung und Strukturierung von Aufgaben und
- Kostensensibilität.
Track Record
Markenschärfung
Branche: Banken
2023
UX & MVP
Branche: Steuerberatung
2022
Go-to-Market
Branche: Banken
2022
Podcast KANZLEI AM MIKROFON
Branche: Rechtsberatung
2021
Corporate Design Kanzleimarke
Branche: Rechtsberatung
2021
Workshop Employer-Brand-House
Branche: Internet
2020
Go-to-Market
Branche: Personaldienstleistungen
2020
Pitch Content-Produktion
Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie
2019
Internationaler Website-Relaunch
Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie
2019
Inhouse-Beratung Positionierung
Branche: Medien
2019
Agenturmarke neonrot
Branche: Medien
2019
eLearning-AWARD 2019
Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE
2019
WhatsApp Vertriebsschulungen
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2018
Digitaler Markenaufbau
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality
2018
Lehrauftrag Rahmenvertrag
2018
Workshops Markenidentität
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality
2017
Dachmarkenstrategie
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare
2017
Vertriebsliteratur
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare
2017
Brand-Awareness-Kampagne
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Pflege
2017
Website-Launch
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie
2017
Kampagne #EVERYWEARYOUGO
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Fashion
2016
UX & MVP
Branche: Politik
2016
Corporate Website & Social Media
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2016
Visual Guidelines Instagram
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2016
Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015
Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE
2015
Relaunch B2B-Trainingsplattform
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty
2015
E-Commerce und Branding Kochschule
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie
2015
Etatführung B2B-Kommunikation
Agentur: BRANDMARKE
Branche: Industrie
2014
Online-Kommunikation Jürgen Creutzmann MdEP
Branche: Politik
2014
Online-Kommunikation Britta Reimers MdEP
Branche: Politik
2014
Abgeordneten-Website Johannes Vogel MdB
Branche: Politik
2011
Außenauftritt Bürgerschaftsfraktion
Branche: Politik
2011
Wahlkampf Bürgerschaftsswahl
Branche: Politik
2011
Markenschärfung
Branche: Banken
2023
UX & MVP
Branche: Steuerberatung
2022
Go-to-Market
Branche: Banken
2022